?“虎”形頭枕、年貨禮盒……南京路步行街“新年集市”帶你提前過(guò)年
“老字號”“年貨”“集市”，看到這幾個(gè)關(guān)鍵詞，能不能瞬間勾起兒時(shí)記憶？歲末迎新，年味漸濃，一個(gè)由10余家老字號品牌、進(jìn)博同款、上博文創(chuàng )攜手入駐的新年集市，在南京路步行街七重天大廈拉開(kāi)帷幕，吸引不少路過(guò)市民前來(lái)“趕集”，挑選心儀年貨。
這場(chǎng)活動(dòng)也是“南京路和你一起迎新年”的系列活動(dòng)之一，試圖通過(guò)更多的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，將整條南京路變成一個(gè)巨大的購物中心。新世界集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)陳湧表示，營(yíng)銷(xiāo)不只是單純打折促銷(xiāo)，其核心是顧客體驗，通過(guò)多元化、全方位賦予南京路步行街文化內涵，塑造高品質(zhì)消費新場(chǎng)景，提升商圈整體活力。
展現濃郁上海風(fēng)情
進(jìn)入南京路的“新年集市”，紅色的喜慶氛圍洋溢著(zhù)濃濃年味，多家人們熟悉的老字號品牌一字排開(kāi)：杏花樓的年貨禮盒內包含多款特色美味；泰康的“上海話(huà)”元素包裝新品讓游客感覺(jué)新奇、本地人倍感親切；老大房的小麻花一口咬出老上海的味道；進(jìn)博同款蒙古國山羊絨圍巾既柔軟又抗寒；第一百貨商業(yè)中心的年宵花寓意吉祥美好……
虎年到來(lái)，有著(zhù)“虎元素”的商品備受消費者青睞。上博文創(chuàng )此次帶來(lái)一款“虎”形頭枕，里外翻轉后，可以呈現出兩種不同的造型，頗有創(chuàng )意的設計讓人忍俊不禁。上博還帶來(lái)一款“虎”形鑰匙扣，不僅樣式可愛(ài)，更內藏“乾坤”——具備交通卡功能，可謂顏值與實(shí)力并存；老城隍廟梨膏糖攜手知名IP巧虎，跨界推出“虎虎生威新春大禮包”，吸引不少親子家庭的目光。
“平時(shí)買(mǎi)不同品牌的老字號產(chǎn)品，要跑好多家店，沒(méi)想到在這里可以一站式選購，而且還有折扣！”一位逛集市的老伯手里已拎了不少年貨，他告訴記者，集市里還有畫(huà)糖人、剪紙等手工活動(dòng)，那些都是他年輕時(shí)的潮流，“能看到這種海派文化的傳承與創(chuàng )新”。
記者看到，集市內的“老上海風(fēng)情街”也成了不少市民拍照打卡的“網(wǎng)紅地”。中國大戲院、大光明電影院、王開(kāi)照相館等經(jīng)典地標，黃包車(chē)、縫紉機、黑白電視等復古元素，讓體驗者瞬間穿越到上世紀20、30年代的上海，沉浸式體驗上海的百年巨變。
聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)或將成常態(tài)
“南京路和你一起迎新年”系列活動(dòng)，是南京路步行街開(kāi)街以來(lái)，首次開(kāi)展全街聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，通過(guò)主打南京路步行街這個(gè)大“IP”，讓“一張團購券，買(mǎi)遍南京路”成為現實(shí)，使整個(gè)街區商戶(hù)密切聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)沒(méi)有圍欄的“超級購物中心”，以多元的購物場(chǎng)景、豐富的業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費者近悅遠來(lái)，感受“街”大歡喜的魅力。
據悉，此前新世界集團和百聯(lián)股份分別在2021年12月25日和12月28日，推出千萬(wàn)級別消費券預售活動(dòng)，在上線(xiàn)首日短時(shí)間即告售罄?！斑@既在意料之中，又在預想之外?！标悳ケ硎?，此次消費券發(fā)放無(wú)門(mén)檻，使用范圍也非常廣，包括新世界城、新世界大丸百貨以及步行街沿線(xiàn)老字號食品餐飲等主要商戶(hù)，所以很快得到了消費者青睞。25號首波1萬(wàn)張券上線(xiàn)后，有60多萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)搶購，甚至一度造成網(wǎng)絡(luò )服務(wù)器延遲。而在商家整體聯(lián)動(dòng)上，新世界城和新世界大丸百貨化妝品統一八折優(yōu)惠，所有參與商家都有抽獎活動(dòng)，包括華為手機在內的豐富獎品等著(zhù)大家。
近年來(lái)，南京路步行街的變化卓有成效，已形成如電競、瑜伽、多元藝術(shù)等主題IP特色活動(dòng)。據陳湧透露，今后南京路步行街將通過(guò)加強文化和商業(yè)的融合，持續打造跨年迎新、“55購物節”+“66夜生活節”、中秋十一、進(jìn)博同款商品首發(fā)等街區整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，把這些南京路步行街特有的購物季辦成“城中盛事”，全力助推南京路建設成為世界級商圈。
作者：徐晶卉
編輯：朱偉
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