門(mén)票最貴游客卻最多，英國這個(gè)農場(chǎng)持續火爆20年
在歐洲，英國是農場(chǎng)文化最為發(fā)達的國家之一。農場(chǎng)承擔必要的作物種植和牲畜養殖，同時(shí)還是休閑度假和兒童游玩的好去處。而城市中的孩子和他們的家庭來(lái)到農場(chǎng)，除了體驗繁忙都市之外的鄉村風(fēng)光，還有最重要的其他目的，那就是與小動(dòng)物進(jìn)行親密接觸、體驗農場(chǎng)的特色玩法、以及參與形形色色的農場(chǎng)特別活動(dòng)。
在英國眾多的農場(chǎng)之中，擁有近30年歷史的Odds Farm Park無(wú)疑是最受歡迎的之一，在同質(zhì)化非常嚴重、競爭激烈的英國休閑農場(chǎng)界，這個(gè)名字中帶有“古怪”（odds)的老牌農場(chǎng)是如何成功出圈的呢？下面藍裕文化主題開(kāi)發(fā)設計院就試著(zhù)為大家稍作盤(pán)點(diǎn)。
一、地理位置優(yōu)越，大獎等身
Odds Farm Park坐落在美麗的白金漢郡鄉村，與伯克希爾、赫特福德郡、牛津郡等城市僅有一箭之遙，擁有優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件。
農場(chǎng)飼養的動(dòng)物種類(lèi)繁多，擁有大面積的不斷發(fā)展更新的戶(hù)外游樂(lè )活動(dòng)區、室內游樂(lè )場(chǎng)以及豐富的教育類(lèi)課程和活動(dòng)，其運營(yíng)和服務(wù)也尤為貼心出色。
“好學(xué)”又“好玩”，加上一直推陳出新的內容，使它在近年來(lái)連續獲得“2017年英國農場(chǎng)最具吸引力的農場(chǎng)景點(diǎn)”、“2018年英國最佳數字化農場(chǎng)”、“2019年最佳茶室銀獎和最佳鄉村旅游商業(yè)獎的亞軍”等眾多殊榮。
二、專(zhuān)業(yè)的自然教育課程，豐富的娛樂(lè )設施
Odds farm park位于英國白金漢郡，毗鄰伯克希爾、赫特福德郡、牛津郡等地，多條交通線(xiàn)路能順利抵達農場(chǎng)，地理優(yōu)勢和交通條件良好。
除去地理優(yōu)勢之外，Odds farm park農場(chǎng)以綿羊、小豬、小雞、小兔等畜禽為核心，拓展出滿(mǎn)足不同年齡、不同層次游客需求、豐富多彩的室內、室外活動(dòng)和課程。從入口指示牌、室內游戲設施、戶(hù)外探險活動(dòng)、農場(chǎng)功能區規劃都進(jìn)行專(zhuān)屬規則制定，專(zhuān)業(yè)人員指導，讓孩子和家長(cháng)們在安全、健康的前提，體驗感受鄉野田園魅力。
此外， Odds farm park還獨辟蹊徑的開(kāi)設了日間托兒所。接受6周至5歲左右的兒童，照料他們的日間飲食，并依據農場(chǎng)內設施和飼養的小動(dòng)物、創(chuàng )意活動(dòng)，培養孩子們的運動(dòng)天賦和親近自然動(dòng)物的本能，讓他們在快樂(lè )的玩耍中學(xué)習和成長(cháng)，為以后進(jìn)入學(xué)校打好基礎。
所有的課程教案和練習材料，老師和家長(cháng)們都可以預先在網(wǎng)站上免費下載，現場(chǎng)引導孩子們觀(guān)察學(xué)習。如Odds Farm Park專(zhuān)業(yè)人員現場(chǎng)演示擠牛奶，并向孩子們詳細講解擠牛奶技術(shù)。
在原始農場(chǎng)戶(hù)外活動(dòng)的基礎上，Odds farm park又新增獨特的戶(hù)外水上游客設施。泵、水道、小溪和不同尋常的水道網(wǎng)絡(luò )大約28種左右，可以讓孩子們釋放天性，充分享受玩水樂(lè )趣。
戶(hù)外越野基本上很多農場(chǎng)的標配，但Odds farm park針對孩子們專(zhuān)門(mén)設置小型越野活動(dòng)，激發(fā)不少孩子們的冒險精神。
松軟的沙子、干凈的水流，讓孩子們在沙水游樂(lè )區進(jìn)行探索、建造、玩耍。
除此之外，腳踏卡丁車(chē)、迷你高爾夫、健身路徑、腳踏拖拉機等不同的戶(hù)外設施，滿(mǎn)足不同年齡、不同身高、不同興趣兒童的戶(hù)外探險需求。
三、注重品牌營(yíng)銷(xiāo)，把文創(chuàng )設計發(fā)揮到極致
Odds farm park農場(chǎng)依據目標人群，采取卡通化的品牌包裝。從VI設計、網(wǎng)頁(yè)和導覽圖設計、娛樂(lè )空間裝飾、禮品包裝，到活動(dòng)氛圍的營(yíng)造，Odds Farm Park通過(guò)大量的文創(chuàng )產(chǎn)品，讓農莊洋溢著(zhù)孩子氣，把孩子們的心牢牢抓住，同時(shí)也形成自身獨特的品牌形象，為品牌宣傳和市場(chǎng)拓展做了很好的鋪墊。
在最新一屆“魅力南方大獎賽”中，Odds Farm Park的茶餐廳獲得2017年度最佳茶餐廳銀獎。2014年和2016年，Odds Farm Park兩次被英國國家休閑農莊聯(lián)盟評為“最佳數字化展示農莊”。
7月22-30日，8月14-20日是危險的海盜活動(dòng)。孩子們將通過(guò)情景劇，和成年人一起，穿越到16世紀，當一次“皇家海盜”，攜帶英皇室頒發(fā)的“私掠許可證”，明目張膽打劫西班牙運寶船。
8月7-13日，8月28日-9月3日 超級大英雄活動(dòng)，旨在培養孩子們責任和擔當的習慣。農場(chǎng)通過(guò)節目表演，把孩子們帶到俠肝義膽的英雄劇情中，一點(diǎn)點(diǎn)體會(huì )超級英雄的成名之路。
重視農場(chǎng)的形象包裝設計
農莊的包裝設計是農場(chǎng)形象的表現，也是自然教育中美育的一部分。從教育設施、教學(xué)器材到創(chuàng )意產(chǎn)品，都可以通過(guò)創(chuàng )意設計，就地取材、實(shí)現教育功能的升華。文創(chuàng )包裝出來(lái)的自然教育，以及衍生的產(chǎn)品，可以讓農莊的二次消費成為可能。
此外，Odds Farm Park一年不斷的專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)策劃和營(yíng)銷(xiāo)，餐飲部經(jīng)理親自帶領(lǐng)大家制作美食，客戶(hù)關(guān)系經(jīng)理一一回復在Tripadvisor上游客的評論等，這些都體現著(zhù)農場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)性，也讓Odds Farm Park在眾多農場(chǎng)中脫穎而出。
地理位置優(yōu)越，注重受眾體驗，不斷推陳出新，持續的市場(chǎng)投入，這是“怪異”農場(chǎng)成功的秘訣。藍裕文化發(fā)現，成功的路徑就是做得都對，而失敗的路徑則錯的各有不同。Odds農場(chǎng)除了天然的選址優(yōu)勢 ，更多的體現的是旅游項目中從游客需求出發(fā)開(kāi)發(fā)項目，堅持對項目進(jìn)行更新，持續經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)和大力推行衍生品的開(kāi)發(fā)。這是大多數成功游樂(lè )項目都具備的要素，奧茲農場(chǎng)值得學(xué)習。
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