文旅融合下的旅游景點(diǎn)管理「文旅融合下的旅游發(fā)展」
導讀：文旅融合下的旅游景點(diǎn)管理「文旅融合下的旅游發(fā)展」 文旅景區項目策劃的有哪幾項原則要注意？ 喬家大院被撤5A景區，文旅融合究竟該怎么融？ 旅游管理體制改革，未來(lái)文化與旅游如何做到融合發(fā)展 什么是文旅融合? 文化與旅游融合需要注意處理好的幾個(gè)問(wèn)題 文旅部：以數字化推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展
文旅景區項目策劃的有哪幾項原則要注意？
一、深入市場(chǎng)研究
客源市場(chǎng)是景區的生命線(xiàn)，景區所策劃的旅游產(chǎn)品、項目必須要適應市場(chǎng)的需求，這就需要在旅游策劃前期慎重研究細分市場(chǎng)。
旅游市場(chǎng)調研必須依靠實(shí)證的科學(xué)方法，對客源地結構、游客結構差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購買(mǎi)行為、游客消費行為、時(shí)間安排、消費能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結合的實(shí)證研究。
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二、以人為本
旅游產(chǎn)品吸引核的打造，最重要的是對游客旅游產(chǎn)品購買(mǎi)心理與游憩感受的深度理解?，F在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺(jué)，一種觸動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、心靈與肉體娛樂(lè )的精神感召與刺激。
以人為本，設計出互動(dòng)體驗、親和吸引、情境感悟、個(gè)性?shī)蕵?lè )的旅游產(chǎn)品，形成旅游項目的市場(chǎng)核心競爭力，是項目設計追求并執行的原則和目標。
三、拒絕平庸
現如今，游客的口味越來(lái)越刁鉆鉆，很多景區費盡心思拉攏游客。說(shuō)到底，游客尋求的就是獨特奇異，以差異化為基礎的創(chuàng )意聯(lián)想，一旦達到獨特性之時(shí)，吸引核形成了，獨特性賣(mài)點(diǎn)就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。
項目設計應該拒絕平庸，以無(wú)窮智慧，推動(dòng)想象力和創(chuàng )造力，在旅游悟性和超前意識引導下，展開(kāi)激情創(chuàng )意，就能形成出奇制勝的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)和商業(yè)感召力。
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四、與文化結合
資源的價(jià)值，來(lái)源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來(lái)源于歷史文化、民俗文化，也來(lái)源于現實(shí)的人脈關(guān)系、往來(lái)結構。深度挖掘一個(gè)區域的積淀，挖掘現實(shí)中紛繁現象背后的商機，才能把資源的本體價(jià)值充分的顯現出來(lái)。
因此，在整個(gè)策劃的過(guò)程中，一定要融合當地的文化特點(diǎn)，符合當地人的思維習慣，這樣才能夠顯示整個(gè)景點(diǎn)的不同特色。
五、項目的可行性
璞玉在開(kāi)采出來(lái)的時(shí)候，也需要對礦石的切割進(jìn)行一定的可行性研究，才能最大程度的獲得價(jià)值，旅游景區的策劃也不例外。
景區在開(kāi)發(fā)初期，開(kāi)發(fā)者往往只是看到了項目地的資源價(jià)值，沒(méi)有真正從政策、法律、客戶(hù)需求等諸多方面進(jìn)行考慮，使得景區的開(kāi)發(fā)具有極大的不確定性。
因此，景區策劃一定要考量諸多方面，對其進(jìn)行可行性評估，從而達到有效控制風(fēng)險的目的。
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六、具有前瞻思維
進(jìn)入新時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)的思維是每個(gè)行業(yè)必須尊崇的原則。要想不被時(shí)代淘汰，光與時(shí)俱進(jìn)還不行，還得有前瞻思維。
中國景區管理，正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的新時(shí)期。旅游景區項目策劃應該特別重視旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中管理流程的科學(xué)設計，遵循前瞻原則，才可能形成良性的旅游運作。在旅游項目的開(kāi)發(fā)時(shí)，一定要具備超前意識，使得景區的開(kāi)發(fā)時(shí)時(shí)與社會(huì )同步。
喬家大院被撤5A景區，文旅融合究竟該怎么融？
喬家大院被國家文旅部撤銷(xiāo)等級，被撤出了5A景區的稱(chēng)號，也宣布了喬家大院的文旅融合政策的失敗。在我看來(lái)文旅交融要想成功，需要和經(jīng)濟手段相結合，不能單獨的拎出來(lái)，但是也要保留自己的景區特色，不能過(guò)分追求利益，忽略了最本質(zhì)的景區文化特色，實(shí)現景區的商業(yè)化和科學(xué)化的管理。
一、保持景區文化的獨特性
一個(gè)景區要想得到發(fā)展，就必須要對景區文化有充足的自信心，不要被現在流行的文化干擾。人們想去旅游，很大部分的原因是為了體驗不一樣的文化和與城市生活不一樣的新鮮感，景區獨特的文化本身就能吸引旅游觀(guān)光者前來(lái)游玩。要想能夠文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結合。文化就要保存的完整，而不是隨波逐流的去改造和更新自己的獨特的文化。雖然世界各地的景區有很多，也有很多和喬家大院一樣的建筑遺跡，但是他們經(jīng)歷的時(shí)間是不一樣的，所代表的歷史文化也是不一樣的，而人們對這些文化正是一種全新獨特的實(shí)現。
二、商業(yè)化的管理
在保持自身景區的文化特色之外，要想文旅融合也要借助現在的商業(yè)化，科學(xué)化的管理。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對自己景區的文化進(jìn)行一個(gè)宣傳。這樣不僅僅可以打開(kāi)景區的知名度，也可以讓更多的人了解到景區獨特的文化。文化被更多人所熟知，也會(huì )被更多人人同，也會(huì )吸引更多的游客前來(lái)景區進(jìn)行游玩和欣賞這些獨特的文化。在現在以經(jīng)濟為主體的社會(huì )，在保證文化的完整之下，對歷史文化進(jìn)行一個(gè)包裝也是一個(gè)很好的方式，既能增強文化認同感，也可以實(shí)現文旅融合。
實(shí)現文旅交融，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是現在很多歷史文化景區的出路。景區可以通過(guò)保持自己景區文化的獨特性去吸引游客，通過(guò)商業(yè)化的管理和宣傳讓更多的人了解到這個(gè)文化，吸引游客，最后實(shí)現文旅交融。
旅游管理體制改革，未來(lái)文化與旅游如何做到融合發(fā)展
隨著(zhù)大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進(jìn)，人們對旅游品質(zhì)的需求不斷提高，文化旅游日受青睞。越來(lái)越多的人走出家門(mén)，去體驗不同地方豐富多樣的特色文化。文化與旅游如何融合?前瞻產(chǎn)業(yè)研究院通過(guò)調研提出以下幾點(diǎn)建議：
1、立足實(shí)際，切實(shí)加強規劃引領(lǐng)作用。文化與旅游融合發(fā)展重在規劃。要深刻把握方針政策，結合旅游發(fā)展的新時(shí)代、新階段和新要求，突出前瞻性和實(shí)用性，編制出臺文化與旅游融合發(fā)展專(zhuān)題規劃，進(jìn)一步凸顯獨特的文化與地域資源稟賦，為文化與旅游融合發(fā)展提供更為科學(xué)、可行的引導。
2、深入挖掘文化旅游資源。文化與旅游融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單疊加、硬性配對，只有選擇那些具有市場(chǎng)價(jià)值、具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源，才能真正推進(jìn)文化與旅游的有機融合。
3、創(chuàng )新理念，打造文化旅游個(gè)性品牌。品牌是文化旅游業(yè)的名片，要打造一批具有吸引力、影響力、競爭力的文化旅游品牌，使文化旅游具有更鮮明的總體品位和整體形象。
4、依托資源，積極開(kāi)發(fā)文化旅游商品。發(fā)展適銷(xiāo)對路的特色文化旅游商品，完善旅游整體文化形象，增加旅游業(yè)的附加值。
什么是文旅融合?
文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現象與過(guò)程。
文化和旅游有著(zhù)天然內在的聯(lián)系，正如我國古代所說(shuō)的“讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路”，就把旅游和讀書(shū)緊密結合。文化和旅游是密不可分的，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。兩者能夠有機結合和深度融合是文化和旅游互動(dòng)共榮的客觀(guān)需要，也是文化和旅游發(fā)展的必然規律。
1、文旅融合是一種互動(dòng)的要素資源的整合
文化、旅游兩種或兩種以上的要素相互結合后，通過(guò)交叉滲透和整合重組，突破原有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使產(chǎn)業(yè)邊界收縮、模糊或消失，共生共贏(yíng)而形成新的文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系。
2、文旅融合是一種互補的產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng )新
文化和旅游優(yōu)勢互補，在融合過(guò)程中通過(guò)功能重組和價(jià)值創(chuàng )新，形成涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的新價(jià)值鏈，產(chǎn)生“1+1＞2”的產(chǎn)業(yè)疊加效應，形成以文化豐富旅游內涵、提升旅游層次、增強旅游魅力，以旅游傳承交流文化、帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文化繁榮的良好格局，有利于構建新型文旅產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級和高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的文化和旅游生活需要。
3、文旅融合是一種認同的動(dòng)態(tài)優(yōu)化過(guò)程
文旅融合過(guò)程中存在價(jià)值觀(guān)念、體制機制、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、運作方式等方面的矛盾和沖突，將經(jīng)歷“文旅磨合”—“文旅融合”—“文旅和合”的發(fā)展過(guò)程，需要通過(guò)調整各自角色，加強溝通交流，增進(jìn)相互理解，培育文化自信，強化合作互動(dòng)，動(dòng)態(tài)優(yōu)化調整，實(shí)現平等互惠和協(xié)調發(fā)展。
4、文旅融合是一種系統的多元方式交融
文化和旅游具有多元交叉的關(guān)系屬性，文旅融合也是系統的多方是融合。既包括文旅思想理念融合、體制機制融合、規劃技術(shù)融合、資源產(chǎn)品融合、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合、功能效用融合、空間載體融合、服務(wù)管理融合等方面的全方位融合；還包括由文旅產(chǎn)業(yè)內部融合、產(chǎn)業(yè)之間相互融合和產(chǎn)業(yè)外部跨界融合構成的廣角度融合。
文化與旅游融合需要注意處理好的幾個(gè)問(wèn)題
文化與旅游融合的作用、意義、必要性不少文章已經(jīng)闡述的非常清晰，這里前瞻產(chǎn)業(yè)研究院淺議文化與旅游融合需要注意和處理好的幾個(gè)問(wèn)題。
一、需要認清文化和旅游的性質(zhì)，把握好融合的點(diǎn)和面，避免走入誤區。文化是一個(gè)寬泛的大概年，至今還沒(méi)有一個(gè)各方認可的確切定義，但有一點(diǎn)是可以肯定的，文化帶有傳統性、民族性、地域性、唯一性特征，籠統地說(shuō)，文化是一種社會(huì )現象，是人們長(cháng)期創(chuàng )造形成的產(chǎn)物。
二、需要堅持一個(gè)方向。文化與旅游融合既是一個(gè)工作任務(wù)，也是長(cháng)期堅持的努力方向。
三、文化與旅游融合需要一個(gè)突破口，切入點(diǎn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，當今，文化的傳承和發(fā)揚光大已進(jìn)入新階段，旅游產(chǎn)業(yè)依托文化魅力在快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)規模和種類(lèi)也在不斷的擴大、延伸，文化與旅游融合提法不如改為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合更現實(shí)、更科學(xué)、更具指導意義。
四、文化與旅游的融合需要一個(gè)強推力。中國有自己的國情，文化與旅游的融合，特別是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合一方面需要市場(chǎng)調節，一方面更需要政府的推動(dòng)。
文旅部：以數字化推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展
近日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，在國家政策層面進(jìn)一步支持數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)的新方式，數字文化產(chǎn)業(yè)將在多個(gè)方面帶動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
《意見(jiàn)》提出，推進(jìn)數字經(jīng)濟格局下的文化和旅游融合發(fā)展，以文塑旅，以旅彰文。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數字經(jīng)濟、實(shí)體經(jīng)濟深度融合，構建數字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。
《意見(jiàn)》還提出，以數字化推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，實(shí)現更廣范圍、更深層次、更高水平融合。加強數字文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)對接合作，促進(jìn)文化創(chuàng )意向旅游領(lǐng)域拓展。促進(jìn)數字文化與社交電商、網(wǎng)絡(luò )直播、短視頻等在線(xiàn)新經(jīng)濟結合，發(fā)展旅游直播、旅游帶貨等線(xiàn)上內容生產(chǎn)新模式。推動(dòng)數字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場(chǎng)館的應用，豐富公共文化空間體驗形式和內容。
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