導讀：旅游景點(diǎn)海報分析(旅游景點(diǎn)海報分析模板) 景區該如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)呢？ 利用相片設計旅游景點(diǎn)宣傳海報時(shí)應注意哪些要素?(就圖片的分辨率、模式、規格等舉例說(shuō)明） 如何運用色彩元素來(lái)設計旅游海報? 利用相片設計旅游景點(diǎn)宣傳畫(huà)報時(shí)應該注意哪些要素？

景區該如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)呢？

隨著(zhù)大眾化旅游和國民休閑時(shí)代的到來(lái)，在肯定旅游景區仍然是觀(guān)光旅游基本需求的同時(shí)，景區也面臨著(zhù)廣大散客在目的地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求。與之相應，景區景點(diǎn)規模日益擴大（截至2016年，我國的景區數量已經(jīng)達到了26000多家，其中A級景區達到了7000多家，其中高星景區達到了1500多家，其中包括5A級景區213家。）。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇，旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益凸顯。那么，景區該如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)呢？

擅用“事件營(yíng)銷(xiāo)”

景區事件營(yíng)銷(xiāo)是指有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價(jià)值的景區外部發(fā)生和景區內部策劃型事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組合，運用新聞、公關(guān)等手段正面宣傳，吸引現實(shí)和潛在的旅游消費者的注意和興趣，以達到豐富景區現有旅游產(chǎn)品、擴大產(chǎn)品銷(xiāo)售、增加景區收入和提升景區知名度與美譽(yù)度的一種現代營(yíng)銷(xiāo)手段。

旅游景區營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了向現實(shí)的或潛在的旅游消費者提供景區產(chǎn)品信息，引導消費行為，滿(mǎn)足旅游者的需求，反饋顧客的意見(jiàn)。事件營(yíng)銷(xiāo)的效果正在于塑造旅游目的地的整體形象，提高目的地知名度以及增強旅游綜合能力等方面，它已經(jīng)成為實(shí)現旅游景區營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑之一。旅游景區可以借助社會(huì )生活中的良性事件作為載體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，策劃相關(guān)旅游項目和活動(dòng)吸引旅游者的眼球。例如湖南張家界“飛越天門(mén)山”的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓張家界景區成為全國甚至是全世界的焦點(diǎn)。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，景區若擅用事件營(yíng)銷(xiāo)，“一夜爆紅”的奇跡隨時(shí)可以發(fā)生。

緊跟“泛娛樂(lè )”營(yíng)銷(xiāo)

景區跨界綜藝節目營(yíng)銷(xiāo)成趨勢。近年來(lái)，電視真人秀節目的熱播讓不少旅游景區從默默無(wú)聞到遠近聞名。僅在2015年，就有超過(guò)200檔綜藝節目在全國的衛視頻道中播出，《爸爸去哪兒》讓地處大西北的沙坡頭紅透半邊天，《奇妙的朋友》讓觀(guān)眾記住了長(cháng)隆??品牌營(yíng)銷(xiāo)紛紛鎖定綜藝節目。

不過(guò)，這種合作大部分是淺層次的，合作形式單一，比如簡(jiǎn)單的節目取景拍攝、場(chǎng)景和品牌植入等。如何在后期傳播中將節目IP資產(chǎn)放大，借助節目之勢，長(cháng)品牌“威風(fēng)”，才是最考驗功夫的環(huán)節。長(cháng)隆景區跨界營(yíng)銷(xiāo)方式可算作成功的泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)范本，對各大景區的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)重要的借鑒意義。

2012年至2015年，長(cháng)隆景區深入參與過(guò)《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奇妙的朋友》和《奔跑吧，兄弟》等5檔國內火爆的綜藝節目的拍攝。

值得注意的是，長(cháng)隆不僅在前期拍攝上積極配合，在后期節目的營(yíng)銷(xiāo)上也充分調動(dòng)積極性，將節目中的眾多明星、節目打包成為一個(gè)整體，向外界傳遞出國內眾多明星和綜藝節目都來(lái)玩的信息，將營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程進(jìn)一步演唱，從而強化品牌形象。如長(cháng)隆利用新奇好玩的H5，以虛擬的明星朋友圈作場(chǎng)景，利用明星發(fā)微信記錄個(gè)人在長(cháng)隆錄綜藝節目時(shí)的所見(jiàn)所感，讓長(cháng)隆的游玩體驗在一個(gè)虛擬的明星朋友圈擴散傳播，短短一周時(shí)間，該H5的分享轉載量便高達15萬(wàn)次，效果非常明顯。

借“直播”的網(wǎng)紅之風(fēng)：據統計，2016年直播市場(chǎng)規模達到150億元，2020年將達? ??600億元，有機構甚至認為到2020年，直播將成為價(jià)值千億的行業(yè)。

在網(wǎng)紅直播經(jīng)濟的熱潮之下，“旅游+直播”成為旅游行業(yè)的熱議話(huà)題，旅游遇上了直播，遇上了網(wǎng)紅經(jīng)濟，引領(lǐng)了旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新玩法。

早在今年5月份，去哪兒網(wǎng)已經(jīng)聯(lián)合“斗魚(yú)直播”對外宣布推出一系列“旅游直播”節目。當時(shí)，10余名網(wǎng)紅主播趕赴廣州長(cháng)隆、四川九寨溝、云南大理、香港迪士尼及泰國普吉島、韓國濟州島等八大熱門(mén)景區景點(diǎn)直播。

截至目前，已有很多傳統景區試水了網(wǎng)紅直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如位于西安的華清宮景區在七夕節時(shí)召集77對情侶體驗傳統的大唐婚典儀式，儀式全程被擁有超高人氣的美女主播在兩大直播平臺同時(shí)直播，又通過(guò)新浪微博話(huà)題討論等功能引發(fā)線(xiàn)上數百萬(wàn)人的關(guān)注和討論；再比如，梅州客天下景區在十一舉辦了為期兩天的“直播客天下，聲動(dòng)梅州城”活動(dòng)，邀請明星通過(guò)一直播、火星、美拍、唱吧、全聚星五大平臺同步直播景區，并以小型音樂(lè )會(huì )形式為景區吸引了大批音樂(lè )粉絲，活動(dòng)期間，直播累計曝光量突破千萬(wàn)。

影視IP植入更容易被接受。據了解，近年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)的植入式廣告異軍突起，特別是在影視作品中，越來(lái)越多的景區和旅游產(chǎn)品隨之深入人心。從《非誠勿擾》中的北海道、長(cháng)城、三亞，到《阿凡達》中的張家界景區，景區通過(guò)冠名電視劇場(chǎng)、精彩劇情、設置電影場(chǎng)景等特殊形式，通過(guò)電影快速提升了當地的影響力。由此可以看出，植入式廣告對于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)具有很明顯的推動(dòng)作用。

據攜程旅行網(wǎng)的調查顯示，83%的游客會(huì )因為一部喜歡的影視作品而去其拍攝地旅游；91%的游客認為，相比一些商品在影視劇種的植入廣告以及單純的旅游宣傳片，旅游目的地通過(guò)作為拍攝外景地在影視作品中做宣傳更能讓人接受。

整合“一體化”營(yíng)銷(xiāo)

大眾旅游時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)早已不是一個(gè)景點(diǎn)，一個(gè)景區單獨的事情，更多的是全村、全鎮、全縣，乃至全省的統一旅游營(yíng)銷(xiāo)。一體化營(yíng)銷(xiāo)的核心思想應該是對旅游者的客戶(hù)關(guān)系管理，強調以“旅游者想要什么”為中心，要求旅游目的地不同部門(mén)、不同人員從各自不同角度與顧客溝通時(shí)有統一口徑、統一的品牌個(gè)性、統一的顧客利益點(diǎn)和統一的銷(xiāo)售創(chuàng )意，形成集中的品牌沖擊力，及時(shí)通過(guò)不同的渠道進(jìn)行系統的旅游者信息反饋，進(jìn)而動(dòng)態(tài)性調整促銷(xiāo)策略。未來(lái)景區的營(yíng)銷(xiāo)單靠自身的力量發(fā)力應該受限很大，除非資源本身具有獨一無(wú)二性和不可復制性的特點(diǎn)，從目前OTA的“酒店+”、“景區+”產(chǎn)品整合后帶來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升就可以得出結論，景區整合周邊相關(guān)資源、跨界營(yíng)銷(xiāo)是非常有必要的營(yíng)銷(xiāo)模式。

總結：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，景區營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是突破傳統，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，構建廣播、電視、報紙、多媒體等傳統渠道和互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體渠道相結合的全媒體旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)體系；注重以體驗為核心的營(yíng)銷(xiāo)設計以及有效利用好新媒體資源。

利用相片設計旅游景點(diǎn)宣傳海報時(shí)應注意哪些要素?(就圖片的分辨率、模式、規格等舉例說(shuō)明）

第一，就分辨率而言，如果能找到矢量圖是最好的。要是用采風(fēng)相片來(lái)制作海報的話(huà)則應該選用高清分辨率的相片，因為高分辨率的圖片的噴繪效果更好。

第二，海報的模式有直接式和間接式，一般選用簡(jiǎn)單易懂的直接式。直接式能將出作者的主題思想平鋪直接的表現出來(lái)，也讓讀者更容易理解作者想要反應的東西。旅游景點(diǎn)的宣傳海報最主要的意圖就是吸引游客，等同于給該景點(diǎn)作廣告，所以直接式能更快的起到吸引作用。

第三，旅游海報的規格取決于海報展示的地點(diǎn)。一般在網(wǎng)絡(luò )上展示的話(huà)就用適用于網(wǎng)絡(luò )的規格便可。實(shí)圖展示則有大（60cmx80cm）、中（30cmx42cm）、?。?0cmx30cm

）三個(gè)規格。

如何運用色彩元素來(lái)設計旅游海報?

1、金黃色

金黃色是一種代表收獲的顏色，它的特點(diǎn)是色感溫暖。紅色旅游海報設計運用金黃色預示著(zhù)革命道路是充滿(mǎn)希望和光明的所在。

紅色旅游海報設計中，常用金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調，兩者搭配起來(lái)打破了單色海報的單調乏味感在豐富海報的單調乏味感，在豐富海報的色彩的作用上功不可沒(méi)，其充滿(mǎn)活力的視覺(jué)效果也是對血火凝成的革命歷史的最真切敬仰。

2、藍灰色

紅色旅游海報設計之所以選擇藍灰色，是因為它與八路軍的服裝顏色一致，它在引發(fā)觀(guān)賞者的心理接近上極具優(yōu)勢，它在引發(fā)觀(guān)賞者的心理接近上極具優(yōu)勢，易喚起我們對那段戰火紛飛的歲月里軍民同心共命的深深感動(dòng)有感動(dòng)，有感動(dòng)才會(huì )有記憶，有記憶才會(huì )有再次游歷的沖動(dòng)與激情，所以它應當成為紅色精神的一種代表色運用到紅色旅游海報設計中，進(jìn)而達到在推廣景點(diǎn)的同時(shí)，能進(jìn)行愛(ài)國主義教育的目的。

3、紅色

紅色題材的海報設計中，最能映襯主題的色彩當屬紅色。紅色醒目擴張性強且可見(jiàn)度高，能有效刺激人的視覺(jué)神經(jīng)，引起關(guān)注，即使人們站在遠處，也能一望進(jìn)入眼簾。

紅色是革命年代里燎原的熱焰，是槍林彈雨里浴血奮戰的紀念，更是無(wú)產(chǎn)階級革命事業(yè)的進(jìn)步思想的象征。紅色的特點(diǎn)是具有獨特的性格、能夠營(yíng)造出濃厚爭執氣氛，充分體現著(zhù)革命的特征，使人重溫到革命運動(dòng)中的激情、興奮與熱誠。

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利用相片設計旅游景點(diǎn)宣傳畫(huà)報時(shí)應該注意哪些要素？

照片的選擇要有代表性，有視覺(jué)沖擊力，比如大廣角的大視野的照片。一個(gè)大頁(yè)面可以放2-3張，對于最有視覺(jué)沖擊力和代表性的可以一張放整頁(yè)。對于說(shuō)明文字盡量不要排在圖片里面，字不要排的太顯眼而影響照片的強視覺(jué)效果。這樣可以最大化的吸引讀者的眼球。

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