一 、漢中市旅游資源開(kāi)發(fā)現狀　?。ㄒ唬?山水風(fēng)光，各種名勝古跡等傳統型旅游資源　　漢中市位于陜西省西南部，與四川甘肅等省接壤。全市轄十縣一區，總面積2.7萬(wàn)平方公里，人口372萬(wàn)，是國家歷史文化名城和國家生態(tài)示范建設試點(diǎn)地區。漢中兩漢三國文化底蘊厚重，自然風(fēng)光獨特秀麗。全市現有各級文物保護單位113處，其中國家級文物保護單位2處，省重點(diǎn)文物保護單位25處，有世界人與自然生物圈1個(gè)，有國家級生態(tài)景點(diǎn)7個(gè)，省級16個(gè)。如此多而有價(jià)值的景點(diǎn)，是周邊的幾個(gè)市都不具有的。其在中國的西部，在整個(gè)西北地區有著(zhù)得天獨厚的條件。漢中市是國務(wù)院于1994年第三批頒布的國家級歷史文化名城。另外人們把漢中稱(chēng)之為“西北小江南”。今年又榮獲全國魅力文化城市?，F在在市委市政府的領(lǐng)導下正積極進(jìn)行“雙創(chuàng )”（即創(chuàng )中國優(yōu)秀旅游城市和創(chuàng )省級衛生城市）建設而努力?！　∫呀?jīng)取得的國家級的品級稱(chēng)號，是漢中市作為中國旅游城市的一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，在今后的旅游業(yè)的發(fā)展戰略中，這些榮譽(yù)稱(chēng)號都將是樹(shù)立明星意識，打品牌的一筆取之不盡的資源和財富。從歷史文化的角度看，漢朝、漢人、漢族、漢語(yǔ)、漢文化等稱(chēng)謂就一脈相承至今。漢中被長(cháng)江兩大支流漢江、嘉陵江滋養，雖位于中國西部，但卻擁有于江南同樣的秀色，是一處得南北之利，兼南北之美的風(fēng)水寶地，在漢中境內的佛坪自然保護區林海茫茫，峭峰幽谷密布。是西北第一家由聯(lián)合國教科文組織授予的“世界人與自然生物圈”，也是我國首個(gè)野外大熊貓繁育研究基地。在洋縣境內的長(cháng)青國家級自然保護區是1995年經(jīng)國務(wù)院批準建立的保護大熊貓及其棲息地位置的森林和野生動(dòng)物的自然保護區；距南鄭縣縣城60公里處的黎坪國家級森林公園，有原始森林64萬(wàn)畝，其中有20萬(wàn)畝過(guò)地林。2000年被評為國家級森林公園，其有陜南“九寨溝”之稱(chēng)，現已建成黎坪、冷壩、江石山等四個(gè)景區，20多個(gè)景點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了4條特色鮮明的旅游線(xiàn)路。另一個(gè)國家森林公園是漢中天臺山國家森林公園，位于漢中市城區北18公里處，是一處自然人文景觀(guān)俱佳的城郊型森林公園，總面積3674公頃，轄天臺山、啞姑山、太白山、石堰四大景區108景點(diǎn)。天臺山和啞姑山風(fēng)別為陜南著(zhù)名的道教和佛教圣地。五龍國家森林公園位于陜西、甘肅、四川三省交界的略陽(yáng)縣城北部48公里處?！　〕陨辖榻B的景點(diǎn)外，在漢中市內還有古漢臺、蓮花池公園、拜將壇、興元湖公園、南湖、陜南植物園、褒河石門(mén)棧道等著(zhù)名的景點(diǎn)。遺憾的事，這些反映漢中歷史文化的景點(diǎn)并沒(méi)有被點(diǎn)串成線(xiàn)，策劃成固定的旅游項目產(chǎn)品而營(yíng)銷(xiāo)推出?！　。ǘh中及周邊地區可以開(kāi)辟成生態(tài)旅游資源?！　∩鷳B(tài)旅游是當今世界特定的生態(tài)環(huán)境和人文精神背景下勃然形式的一種主體專(zhuān)項旅游，他反映了今日社會(huì )主流群體對旅游方式的某種新的價(jià)值取向、文化民俗和客觀(guān)需求，在21世紀有望成為世界性旅游的主要類(lèi)型。針對傳統的或者說(shuō)人們較為熟悉的已由旅游資源流動(dòng)而言，生態(tài)旅游還是一種顯得相對陌生的旅游方式。關(guān)于什么是“生態(tài)旅游“學(xué)術(shù)界、旅游界都認為：回歸大自然，認識大自然，保護大自然，強調人地和諧統一應是生態(tài)旅游最為基本的內涵?！　∮捎跐h中有著(zhù)特殊的資源，發(fā)展生態(tài)旅游是非常有優(yōu)勢的，更何況漢中還是國家生態(tài)示范建設試點(diǎn)地區。 要以漢中市為中心，把有實(shí)力有特色的景點(diǎn)有機的結合，把近郊與農民有關(guān)的、與大自然更接近的資源開(kāi)發(fā)起來(lái)。例如，城固縣的柑橘生產(chǎn)基地，在? ??國的大西北能有這樣的資源得很難得的，應讓“柑橘節”更有特色，要讓其在進(jìn)行柑橘交易的同時(shí)， 也要讓人享受邊品嘗橘子邊享受遠離城市的寧靜。漢中市至南鎮一帶也有許多未開(kāi)發(fā)的資源。不論是城固的建設還是佛坪的建設，都應有一個(gè)目標，就是建設一批山野狩獵、池塘垂釣、花卉觀(guān)賞、果園采摘等景點(diǎn)園地，形成生產(chǎn)觀(guān)光、娛樂(lè )消費一體化的富有鄉村風(fēng)情的農業(yè)旅游區。在漢中的旅游業(yè)的建設之中，雖提出了休閑度假旅游和農業(yè)旅游等生態(tài)旅游的一些子項，但是并沒(méi)有在漢中地區開(kāi)展生態(tài)文化旅游的明確定位，當然生態(tài)旅游的內容是非常豐富的，可以圍繞某一個(gè)資源生態(tài)系統開(kāi)展綜合性的生態(tài)考察旅游活動(dòng)，如參觀(guān)考察野生花卉、鳥(niǎo)獸昆蟲(chóng)、珍稀名貴動(dòng)植物、巖洞、冰川遺跡有特殊游覽價(jià)值的地質(zhì)地貌 。應該指出：生態(tài)旅游和保健康復旅游活動(dòng)的合流，是當前生態(tài)旅游崛起之機最為引人注目的一個(gè)重要新動(dòng)態(tài)，他顯示出極為廣闊的發(fā)展前景。最新醫學(xué)科技表明：當代人類(lèi)的疾病，40%是由于環(huán)境污染生態(tài)平衡。對整個(gè)被廢棄、噪音、電子塵霧包圍的都市游客來(lái)說(shuō)，生態(tài)旅游景區是一個(gè)極佳的去處。生態(tài)旅游與健康的合流是經(jīng)濟發(fā)展的必然，在這方面國內外有許多比較成功的例子。羅馬尼亞在黑海之濱的康斯坦薩旅游區建有4個(gè)休養站，每個(gè)休養站都開(kāi)辦專(zhuān)門(mén)的療養院，開(kāi)設水療、電療、磁療、針灸、按摩等項目。旅游者在此觀(guān)光休養的同時(shí)，還可以治療和預防各種慢性疾病。猶如在珠海門(mén)戶(hù)之峰之旁的斗門(mén)黃羊山西麓，開(kāi)辟了一個(gè)仿大自然的原理是露天溫泉景區，景區內除了一般的溫泉游泳池和蒸汽浴池外，還開(kāi)設有花卉溫泉（水中加有各種有益于健康的草藥）、咖啡溫泉、牛奶溫泉、石板溫泉、酒溫泉等使游客在享受的同時(shí)達到康復保健的效果 ?！　。ㄈ?基礎設施　　目前，全市有高中檔賓館酒店50多家，有旅行社16家。全市信息交通相對發(fā)達，移動(dòng)電話(huà)通至景區，由漢中至西安等航班;由漢中至成都、漢中至北京、漢中至西安、漢中至廣州等鐵路干線(xiàn); 公路方面各縣與漢中市能夠很好的通行。2007年將建成的西漢高速公路的開(kāi)通將會(huì )給漢中的旅游業(yè)帶來(lái)一個(gè)更加有利機會(huì )，將會(huì )給漢中帶來(lái)一個(gè)很大的客源市場(chǎng)。漢中市的醫療機構、醫護技術(shù)人員和床位數都比較多，規格齊全，如綜合醫院、中醫院、精神病院等各種類(lèi)型。充分利用這些資源，大力發(fā)展保健旅游也是一個(gè)很有潛力可的市場(chǎng)?！　《?、漢中旅游業(yè)中存在的問(wèn)題　?。ㄒ唬?在建設中存在的誤區　　幾年來(lái)，漢中市這個(gè)大旅游區域與國內旅游業(yè)比較先進(jìn)的地方相比，建設中存在許多誤區。一是許多旅游景區規模太小，布局不合理，開(kāi)發(fā)分散，缺乏精心的規劃、細致的管理和資源難的有效利用、線(xiàn)路的合理組合。二是景區景點(diǎn)資源的開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng )意，生命周期很短 ，重復性的或模仿性的項目做的比較多。三是市場(chǎng)的推廣、營(yíng)銷(xiāo)和管理往往被忽略。雖然近幾年漢中也有許多景點(diǎn)被開(kāi)發(fā)出來(lái)，但是現代旅游資源的開(kāi)發(fā)，必須事前進(jìn)行嚴密的營(yíng)銷(xiāo)分析和策劃，事后的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)推廣以及在行業(yè)內部行之有效的管理，可能更為艱難和重要 。四是在旅游資源的開(kāi)發(fā)方面有一些觀(guān)念還比較落后，具體表現在：違反客觀(guān)規律盲目上馬，在資源的開(kāi)發(fā)上有狂熱性?？偟膩?lái)說(shuō)，近幾年漢中旅游資源的開(kāi)發(fā)沒(méi)有市場(chǎng)導向，營(yíng)銷(xiāo)策劃脫離了游客需求，建設的觀(guān)念落后于形式的發(fā)展需要等問(wèn)題?！　。ǘ驮词袌?chǎng)中的游客吸引不夠，可進(jìn)入性不高　　一個(gè)地區旅游業(yè)是否發(fā)展要看有沒(méi)有足夠的市場(chǎng)。? ??場(chǎng)的需求是促進(jìn)其發(fā)展的重要動(dòng)力。談到旅游市場(chǎng)，就要討市場(chǎng)分布，即客源市場(chǎng)在空間上的分布規律。一個(gè)旅游地作為吸引物，其吸引的空間范圍有多大？北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)系吳必虎博士的一項國家自然科學(xué)基金項目研究表明：城市的一級客源（由城市出發(fā)的本地居民）的80%市場(chǎng)集中在距城市500公里半徑的范圍內。其研究繪制的曲線(xiàn)表明城市居民（出游率隨出行）旅游和休閑出游市場(chǎng)隨距離增加而衰減，80%的出游市場(chǎng)集中在距城市500公里以?xún)鹊姆秶鷥取?/p>

已經(jīng)取得的國家級的品級稱(chēng)號，是漢中市作為中國旅游城市的一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，在今后的旅游業(yè)的發(fā)展戰略中，這些榮譽(yù)稱(chēng)號都將是樹(shù)立明星意識，打品牌的一筆取之不盡的資源和財富。從歷史文化的角度看，漢朝、漢人、漢族、漢語(yǔ)、漢文化等稱(chēng)謂就一脈相承至今。漢中被長(cháng)江兩大支流漢江、嘉陵江滋養，雖位于中國西部，但卻擁有于江南同樣的秀色，是一處得南北之利，兼南北之美的風(fēng)水寶地，在漢中境內的佛坪自然保護區林海茫茫，峭峰幽谷密布。是西北第一家由聯(lián)合國教科文組織授予的“世界人與自然生物圈”，也是我國首個(gè)野外大熊貓繁育研究基地。

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