鄖西｜提升城市“顏值”，可以學(xué)學(xué)鄖西這六個(gè)小鎮
項目名稱(chēng)：鄖西城市品牌體系打造之鄉鎮篇
設計單位：珞珈博士創(chuàng )意中心
設計日期：2017年--2018年
一座富有魅力的城市，就是要著(zhù)力提升城市的顏值、充分彰顯城市的氣質(zhì)。但是城市的氣質(zhì)要如何彰顯？“珞珈”整理了鄖西的6個(gè)案例供大家參考。
◆品牌背景：聚焦香菇產(chǎn)業(yè)，“種”出特色小鎮
香菇是馬安獨具特色的標志，也是馬安人的情愫。馬安地處秦巴山區，自然資源獨特，氣候宜人，打造香菇種植基地、香菇制棒養菌基地，用本地香菇原料生產(chǎn)加工的多味香菇醬是純天然無(wú)污染健康食品，在國際、國內市場(chǎng)倍受客戶(hù)青睞。但隨著(zhù)消費升級，香菇產(chǎn)業(yè)園年輕化、趣味化成為香菇消費市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。馬安如何在現有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基礎上很好實(shí)現農旅融合，是亟待需要思考的問(wèn)題。
◆品牌策略：
1）福地馬安——品牌形象
根據品牌理念進(jìn)行了升級優(yōu)化，更具文化厚重、旅游屬性、智慧感。
我們提煉馬安名字由來(lái)、香菇產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境，冠以“福地馬安”，輔以飛馬的形象，給人更加形象的定位。字體設計更加圓潤生機，給人有溫度又不失年輕時(shí)尚的印象。
2）品牌輔助圖形：整體以一個(gè)俏皮可愛(ài)的Q版香菇形象，小吃貨的形象萌態(tài)十足，成為馬安香菇的代言人和推廣大使，打造香菇相關(guān)表情包，GIF動(dòng)圖，深受年輕人喜歡和傳播。
◆產(chǎn)品應用：
在香菇產(chǎn)業(yè)園里打造香菇種植基地、菇鄉故鄉等小景觀(guān)、雕塑造型，讓游客感受智慧性、科技感、趣味性。在周邊鄉村屋舍配套打造采菇園壁畫(huà)、農家樂(lè )，讓福地馬安的特色可看、可感、可游、可玩。
二、上津古鎮——文創(chuàng )手段讓古鎮煥發(fā)新活力
◆品牌背景：
上津古城位于湖北省鄖西縣城西北70公里的上津鎮，素有“秦楚咽喉、天子渡口”之稱(chēng)，歷為交通、政治、文化、商貿、軍事之要地。是湖北省保存最為完整的縣級古城。如何利用現有的人財物讓上津古鎮煥發(fā)新活力，吸引年輕人的注意，成為網(wǎng)紅新地標，是目前遇到? ?挑戰。
◆文創(chuàng )改造：
1）古街集市打造
2）上津故事系列壁畫(huà)
3）古街形象標識標牌
◆品牌背景：
雙石溝民俗村位于鄖西南大門(mén)觀(guān)音鎮龍橋村雙石溝，距離鄖西縣城3公里遠，具有生態(tài)旅游的區位優(yōu)勢。這里過(guò)去叫做“天嶺”，相傳是牛郎織女故事里，牛郎放牛的地方。我們可以深挖文化元素，與農旅結合，打造雙石溝特色。
◆品牌策略：
鄖西是有名的愛(ài)情之城，浪漫之地。牛郎和織女的愛(ài)情故事發(fā)生在這里，也有著(zhù)與故事里同名的天河。而雙石溝距天河流域僅數十米遠，是牛郎的故鄉。因此我們立足于“愛(ài)情”這一核心要素，依托傳統七夕婚俗禮節，打造集保護、展示、研究、體驗于一體的十里紅妝文化旅游項目。
◆景觀(guān)提升：
原來(lái)普普通通的老房子披上了新裝，土黃色的墻面古色古香。石板砌成的擋墻，翹腳屋瓦，文化墻繪、一棟棟民宿依山就勢錯落有致地點(diǎn)綴在山間。舊院落被改造成民俗博物館，民俗廣場(chǎng)上的七夕文化婚俗雕塑為這里營(yíng)造著(zhù)濃濃的民俗文化氛圍。目前已建成婚俗雕像、景觀(guān)廊、兒童游園、天河民俗館等項目。
四、湖北淘寶第一村——打造鄖西網(wǎng)紅村
◆品牌背景：
下?tīng)I村位于鄖西縣澗池鄉的西北方，屬于典型的高山與二高山地區。全村以綠松石加工、銷(xiāo)售及電子商務(wù)為主導產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“湖北省淘寶第一村”。人人知其富，但如何讓人知其美，到此處游玩，是急需要攻克的難關(guān)。
◆景觀(guān)改造：
環(huán)境的改造要基于人財物實(shí)際以點(diǎn)帶面，靠創(chuàng )意、靠特色，不靠一味的出蠻力砸重金。用活鄖西“七夕文化”的活字招牌，與下?tīng)I村特色的生態(tài)環(huán)境、鄉村風(fēng)貌相結合，打造七夕文化長(cháng)廊、七夕美人園、荷塘月色等景觀(guān)、建筑。賦予淘寶小鎮文化厚度，促進(jìn)文旅發(fā)展。
五、香口蔬果鄉——農文旅融合，開(kāi)啟鄉村旅游新亮點(diǎn)
◆品牌背景：
香口鄉，位于湖北省市鄖西縣西北部的黃龍山腳下，地大物博、資源豐富。蔬菜是香口鄉的支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，設施蔬菜基地規模已達1200余畝。
◆品牌策劃：
1）品牌名稱(chēng)：結合香口鄉名稱(chēng)，以及蔬果之鄉特色，提出“好香口”品牌。既體現了地域特色，也突出了產(chǎn)品特色，讓“好香口”蔬菜成為貨真價(jià)實(shí)的放心菜。
2）品牌口號：“都是我的菜，快到香口來(lái)”一語(yǔ)雙關(guān)的俏皮話(huà)，既體現了香口果蔬種類(lèi)豐富、滋味可口，也是一種流行語(yǔ)，具有號召性，易引起共鳴，極具傳播度。
◆產(chǎn)品應用：
緊扣果蔬之鄉的理念，特色打造果蔬異形雕塑、特色壁畫(huà)、海濤農場(chǎng)、草莓采摘園等景點(diǎn)、建筑。
六、鄖西羊家村——羊文化創(chuàng )意主題小鎮
◆ 品牌背景：
羊家村位于城關(guān)鎮天河坪，這里不僅景色秀麗，而且因為盛產(chǎn)羊肉而聞名。羊家村的羊可不是普通的羊，而是長(cháng)著(zhù)類(lèi)似馬頭的強壯品種，叫做馬頭羊，是國家地理標志產(chǎn)品，肉質(zhì)鮮美，營(yíng)養豐富，深受大眾喜愛(ài)。如今需要將產(chǎn)品與旅游結合、與市場(chǎng)結合，打造“羊文化創(chuàng )意小鎮”。
◆ 品牌策略：
依托馬頭山羊資源，打造馬頭山羊特色美食、特色產(chǎn)品、特色文化、科研開(kāi)發(fā)、休閑觀(guān)光于一體的農旅融合項目。打造馬頭山羊文化展示區、馬頭山羊美食文化廣場(chǎng)街區和羊主題法式田園牧場(chǎng)，將羊文化融入景觀(guān)、雕塑、建筑里，讓羊文化在羊家村隨處可見(jiàn)。
作者/來(lái)源：珞珈博士創(chuàng )意中心
聲明：版權歸原創(chuàng )所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
Hash:c413952fea32838ca85891c8bb39e9e30aa94533
聲明：此文由 西部文明播報 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀(guān)點(diǎn)，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com