臨滄如何唱好文旅融合的“大戲”？來(lái)看看這份“計劃書(shū)”
來(lái)源：云南日報
近年來(lái)，文化和旅游的融合交匯，讓詩(shī)與遠方從美好憧憬成為可以愜意享受的體驗。乘著(zhù)文旅融合發(fā)展的東風(fēng)，近日，臨滄市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組印發(fā)了《臨滄市文旅融合發(fā)展實(shí)施方案（2021-2023 年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“方案”），將充分發(fā)揮臨滄市文化和旅游資源優(yōu)勢，以旅彰文、以文促旅，加快推進(jìn)文旅融合進(jìn)程，綻放滿(mǎn)園芬芳，散發(fā)臨滄魅力。
《方案》突出文化旅游重要作用，圍繞建設一批文化旅游產(chǎn)業(yè)示范基地和園區、文旅融合示范景區、文化旅游城鎮（村、街區）、紅色旅游示范項目、文旅融合示范博物館，創(chuàng )意提升一批重點(diǎn)旅游演藝項目，積極探索性推進(jìn)一批文創(chuàng )IP示范項目，為臨滄深化文化旅游融合發(fā)展提供了目標、方法和路徑。
建設一批文化旅游產(chǎn)業(yè)示范基地和園區
深入挖掘臨滄地域文化特色，按照集聚發(fā)展的思維，推動(dòng)臨翔茶馬古鎮、鳳慶滇紅第一村、滄源葫蘆小鎮、耿馬孟定芒團紙藝小鎮、雙江榮康達烏龍茶生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園等一批基礎條件好、產(chǎn)業(yè)初具規?；睾蛨@區的建設，探索“文旅+科技+創(chuàng )意”的發(fā)展模式，以引進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈核心建設為重點(diǎn)，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現專(zhuān)業(yè)化分工和規?；a(chǎn)，豐富全市文化旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給，提升園區（基地）的要素整合和核心競爭力，打造全市文化和旅游融合發(fā)展的新高地。
建設一批文旅融合示范景區
加大對特色文化和旅游資源的深層開(kāi)發(fā)，大力提升歷史文化、民族文化、地域文化、自然文化與景區景點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性、融合度，增強游客體驗、互動(dòng)、感悟的悅愉性和飽和度，策劃包裝一批優(yōu)秀文化旅游項目，推出一批特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品，完善文化和旅游服務(wù)設施，提高景區文化品位和智能化水平。重點(diǎn)建設佤山鳳城旅游城市綜合體、滄源翁丁佤族原始部落、司崗里崖畫(huà)谷、鳳慶魯史古鎮、云縣頭道水景區等文旅融合示范景區，深入挖掘旅游景區的文化內涵，豐富參與互動(dòng)項目，打造高端體驗項目。積極探索在景區景點(diǎn)引入影院、劇場(chǎng)、書(shū)店、休閑書(shū)吧、影視工作室、藝術(shù)館、工藝品、創(chuàng )意產(chǎn)品商店、文化娛樂(lè )場(chǎng)所等，打造文化旅游新業(yè)態(tài)。
建設一批文化旅游城鎮（村、街區）
打造文化旅游融合示范城市。提升城市風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境，完善公共服務(wù)設施，充分發(fā)揮人文、自然等資源和產(chǎn)業(yè)要素的聚合優(yōu)勢，發(fā)展新業(yè)態(tài)、豐富新產(chǎn)品，提高數字化城市管理水平，加大推進(jìn)臨翔區、滄源自治縣文化旅游融合示范城市建設力度，打造區域性文旅融合發(fā)展的輻射中心。
建設文化旅游融合示范小鎮。堅持把文化旅游與新型城鎮化建設結合起來(lái)，按照因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢、差異化發(fā)展的原則，建設業(yè)態(tài)新穎、體驗豐富、特色鮮明、別具一格、設施配套、服務(wù)完善的文化旅游小鎮。加大推進(jìn)臨翔區博尚鎮、鳳慶縣魯史鎮、耿馬自治縣孟定鎮、滄源自治縣勐董鎮、雙江自治縣勐勐鎮等文化旅游融合示范小鎮和A級旅游景區創(chuàng )建，打造文化和旅游融合發(fā)展綜合體。
建設文化旅游融合示范村。以102個(gè)鄉村旅游示范村、臨滄市鄉村旅游品牌村等為主要載體，打造臨翔區博尚鎮碗窯村碗窯自然村、云縣漫灣鎮昔宜村大村自然村、鳳慶縣鳳山鎮安石村、永德縣大雪山鄉勐旨村忙蚌自然村、鎮康縣南傘鎮紅巖村刺樹(shù)丫口自然村、耿馬自治縣孟定鎮遮哈村芒團自然村、滄源自治縣班洪鄉班洪村下班壩自然村、雙江自治縣沙河鄉允俸村景亢自然村等一批文化旅游融合示范村，改善村容村貌，豐富村落文化旅游產(chǎn)品，完善鄉村文化旅游基礎設施，強化智慧村莊建設，健全村落產(chǎn)業(yè)中介組織，把村寨打造成游客看得見(jiàn)山水、記得住鄉愁、留得住鄉情的文旅融合新亮點(diǎn)。
建設文化旅游融合特色街區。充分發(fā)揮旅游街區區位優(yōu)勢，打造提升臨翔區佤山風(fēng)情美食大觀(guān)園、茶馬古鎮夜市、鳳慶魯史古鎮四方街、孟定水岸星光、臨滄體育中心恒春星光美食夜市等一批文化旅游特色街區，改善街區道路設施，優(yōu)化街區景觀(guān)環(huán)境，完善街區公共服務(wù)配套，豐富街區文化旅游業(yè)態(tài)，釋放街區旅游的集聚效應，努力打造成臨滄文化和旅游的要素聚集和夜間消費新的增長(cháng)點(diǎn)。
建設一批紅色旅游示范項目
深入挖掘臨滄紅色旅游資源，加大配套設施建設力度，改善環(huán)境，營(yíng)造氛圍，重點(diǎn)建設臨滄烈士陵園、臨翔區博尚革命烈士陵園、滄源班洪抗英盟誓遺址、雙江自治縣大文鄉圈控起義遺址等紅色旅游示范項目，完善展陳內容，創(chuàng )新展示手段，開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品，升級文化旅游公 共服務(wù)設施，推動(dòng)紅色旅游提質(zhì)增效。把革命遺址、遺存、遺跡所蘊含的革命精神融入貫通到旅游線(xiàn)路設計、陳列展示、講解體驗之中，打造主題突出、內容豐富的紅色旅游景區景點(diǎn)，提高紅色資源利用水平，促進(jìn)革命老區紅色文化、 紅色旅游發(fā)展。
建設一批文旅融合示范博物館
創(chuàng )建文化旅游融合示范博物館。以博物館群建設為重點(diǎn)，強化博物館要素整合，植入旅游功能，加強旅游線(xiàn)路設計，完善旅游標識等，提升旅游配套設施和服務(wù)，加大文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度。建設臨滄市博物館、臨滄滇緬鐵路遺址博物館、鳳慶縣滇紅茶博物館、永德縣博物館、滄源佤族博物館等一批文化內涵豐富、旅游亮點(diǎn)聚集的高品位臨滄文化旅游新名片。
支持重點(diǎn)旅游區域特色博物館建設。加大重點(diǎn)文化旅游景區、文化旅游古城（村、鎮、街區）、重點(diǎn)旅游城市歷史文化資源挖掘整合力度，建設翁丁原始部落佤族活態(tài)文化博物館等一批特色博物館，形成多樣化、特色化、差異化、內涵式發(fā)展的博物館建設格局，提升旅游文化內涵。
支持非國有博物館加快發(fā)展。調動(dòng)社會(huì )力量，支持企業(yè)、個(gè)人興辦集鑒賞、游購和文化傳播于一體、體現行業(yè)特點(diǎn)和區域特色的主題博物館，增強面向群眾和游客的綜合服務(wù)能力。
創(chuàng )意提升一批重點(diǎn)旅游演藝項目
大力發(fā)展“旅游+演藝+科技”的文旅融合業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮臨滄地域文化藝術(shù)題材豐富、表現形式多樣的優(yōu)勢，創(chuàng )新融入現代時(shí)尚元素，通過(guò)新創(chuàng )、提升等多種途徑，推動(dòng)實(shí)施《族印·司崗里》《大美臨滄之旅》《勐相耿坎·傣拳師》等一批駐場(chǎng)旅游演藝項目建設，充分利用VR、AR等現代科技手段，提高節目創(chuàng )意策劃水平，增強原創(chuàng )、開(kāi)發(fā)、項目運營(yíng)能力，滿(mǎn)足多層次、多樣性的游客體驗需求，促進(jìn)全市旅游演藝產(chǎn)業(yè)加快轉型升級。加快文創(chuàng )和文化遺產(chǎn)項目建設，挖掘文化內涵、提升文化創(chuàng )意，創(chuàng )新旅游演藝的演出內容和表現形式，鼓勵支持各類(lèi)專(zhuān)業(yè)演藝機構進(jìn)入旅游景區、旅游名鎮名村、旅游街區，采用市場(chǎng)化運作方式打 造推出沉浸式、精品型、情景性、互動(dòng)性的小型旅游演藝劇目，為旅游提供更多可供挖掘更新的文化資源、可供演繹的文化故事、可供分享的文化體驗，形成以文促旅、以旅彰文的良好局面。
打造一批有影響力的節慶品牌
打造具有影響力的節慶品牌。提升亞洲微電影藝術(shù)節、佤族司崗里摸你黑狂歡節等臨滄特色節慶活動(dòng)，強化節慶創(chuàng )意設計，豐富體驗性產(chǎn)品供給，完善辦節機制，鼓勵成立一批節慶中介機構，加大節慶營(yíng)銷(xiāo)力度，努力打造一批國內知名、游客體驗度高的文化旅游節慶品牌。
打造區域性特色精品節慶活動(dòng)。鼓勵 各縣區結合當地特色和優(yōu)勢打造臨滄堅果文化節、佤山風(fēng)情美食節、云縣瀾滄江啤酒狂歡節、臨滄（鳳慶）紅茶節、永德芒果節、鎮康國際“阿數瑟” 山歌會(huì )、耿馬水文化旅游節、雙江勐庫（冰島）茶會(huì )等特色精品節慶活動(dòng)，引導和支持社會(huì )力量舉辦節慶賽事活動(dòng)，形成定位準確、主題突出、特色鮮明、梯次分明的節慶活動(dòng)發(fā)展格局。
積極探索性推進(jìn)一批文創(chuàng ) IP 示范項目
打造文化旅游IP宣傳新形象，將“大美臨滄，美在鄉間；花開(kāi)四季，香飄八方”鄉村旅游品牌IP化，著(zhù)力打造臨滄文旅IP形象，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下運營(yíng)推廣，讓臨滄文旅IP成為具有國家影響力的文旅IP標識。發(fā)布并適時(shí)更新臨滄網(wǎng)紅點(diǎn)標識，滿(mǎn)足特定人群旅游需求，增強吸引力和影響力。結合“尋找臨滄最美麗村莊”活動(dòng)，推出臨滄文旅IP新體驗，選擇在一些文旅融合城鎮、街區，推出網(wǎng)紅夜市，營(yíng)造文化氛圍，活躍夜經(jīng)濟；推出《臨滄等你》等音樂(lè )IP文創(chuàng )品牌，將視聽(tīng)、唱、跳、奏等體驗融入到旅游線(xiàn)路中，使臨滄成為系統化呈現音樂(lè )體驗的旅游目的地。推出臨滄數字文旅IP品牌，通過(guò)在景區內植入游戲、投放游戲角色，提升游客體驗度。開(kāi)發(fā)旅游文創(chuàng )IP新產(chǎn)品，運用流量平臺，以手工造紙、竹編、土陶等特色非遺制作技藝為重點(diǎn)，選取全市最有代表性的項目，開(kāi)發(fā)臨滄非遺工藝IP文創(chuàng )產(chǎn)品；探索旅游衍生業(yè)態(tài)，提升IP游戲的關(guān)注度和粉絲流量，開(kāi)發(fā)旅游新熱點(diǎn)。
同時(shí)，臨滄市文化和旅游局將加強組織領(lǐng)導、抓好政策研究、加大財政投入、加強金融支持、強化用地保障、加強人才培養等方面，為臨滄市文旅融合發(fā)展提供強有力的保障，讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)“后顧之憂(yōu)”。
未來(lái)，隨著(zhù)文旅融合的推進(jìn)，臨滄市將利用好本地豐富的民族文化、自然資源優(yōu)勢，加強文化建設促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，把臨滄建設成為國際國內知名鄉村旅游目的地和云南省鄉村旅游發(fā)展先行區，用“詩(shī)與遠方”孕育新的旅游產(chǎn)品和品牌，推動(dòng)云南文旅高質(zhì)量發(fā)展。
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