百度貼吧，在百度的業(yè)務(wù)體系里，儼然成為一塊燙手山芋。

最近兩任貼吧事業(yè)部的總經(jīng)理，一個(gè)陸復斌，一個(gè)胡玥，都以離職告退，前者還可以說(shuō)是受到當年「血友病事件」的外部風(fēng)波影響，后者就完全是在看起來(lái)安寧平和的日子里陡然卸任。

耐人尋味的是，在胡玥辭職之后，「貼吧太難做，內部也看不懂這個(gè)產(chǎn)品」的因果說(shuō)法逐漸甚囂塵上。

難做，能夠理解，社交和內容，從來(lái)不是百度的專(zhuān)長(cháng)，貼吧的起勢，多半取決于俞軍打下的底子不錯，以及社區時(shí)代的競品薄弱，到了移動(dòng)環(huán)境，流量聚沙成塔，加上搜索入口的滑坡，貼吧缺少使用層面的競爭力，不算意外。

可以做一個(gè)簡(jiǎn)單的統計，基于貼吧官方宣稱(chēng)擁有的3億MAU，結合Quest Mobile的移動(dòng)數據監測結果——不足4500萬(wàn)的MAU——也就是說(shuō)只有15%的貼吧活躍用戶(hù)，轉移到了智能手終端。

這是極其可怕和嚴峻的情況，做個(gè)對比，微博有超過(guò)90%的MAU都是來(lái)自移動(dòng)端。

（Quest Mobile的數據是在2017年9月，貼吧官方的數據是在2018年3月，所以或許真實(shí)情況會(huì )有出入，但變動(dòng)應該不會(huì )太大）

這不是貼吧一款產(chǎn)品的問(wèn)題，連QQ空間的MAU都在暴跌——從2016年的8800萬(wàn)到2017年的5300萬(wàn)——跌幅甚至比貼吧還大，當然，QQ空間的根本原因，主要出在它的嫁接入口，也就是手機QQ在這一年時(shí)間跌掉了足足6000萬(wàn)的MAU，凜冬已至。

然而，關(guān)于百度內部看不懂貼吧這個(gè)產(chǎn)品的轉述，性質(zhì)就嚴重太多了，它意味著(zhù)直到今天——包括陸奇空降之后帶來(lái)的一系列組織架構變動(dòng)——百度這家公司都沒(méi)有足夠優(yōu)秀的管理人才能夠承擔流量中介以外的工作職能。

要知道，百度貼吧幾乎是百度唯一一款有著(zhù)用戶(hù)帳號體系、帶有社交屬性的主流產(chǎn)品，它在最高峰的時(shí)候可以為百度貢獻超過(guò)12%的流量——迄今的流量占比也高達7%——然后現在的情況是，百度內部看不懂它、不知道怎么解決問(wèn)題？

本來(lái)牌面就不好看，好不容易抓了一條順子，結果還打不出去甚至要拆，真的暴殄天物。

只是屋漏偏逢連夜雨，現在讓百度焦心的，還有各種傳聞，這邊剛剛辟謠了貼吧不會(huì )受到「關(guān)、停、并、轉」的處理，那邊老大的黯然離職就刷到了各大科技媒體的案頭。

最近這幾個(gè)月來(lái)，有多少百度的高管或是重點(diǎn)人物又被傳離職了？李靖是一個(gè)，呂騁是一個(gè)，連向海龍都出現了，再這么傳下去，下一個(gè)離職的就是李彥宏了。

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