宣傳促銷(xiāo)鄉村的旅游產(chǎn)品，以岐山湖花鄉為例：1、品牌營(yíng)銷(xiāo)

岐山湖·花鄉旅游度假區的開(kāi)發(fā)要挖掘自身資源，樹(shù)立品牌形象，岐山湖·花鄉旅游度假區具有優(yōu)越的區位優(yōu)勢與民俗文化資源，可打造河北省“美麗鄉村”示范點(diǎn)及休閑農業(yè)與鄉村旅游示范點(diǎn)；中國最大的四季花海景區，全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范點(diǎn)；京津冀城市群戶(hù)外運動(dòng)休閑勝地，度假型養老勝地；國際最大的四季花海景區，國內戶(hù)外運動(dòng)休閑及度假型養老旅游目的地，創(chuàng )造并樹(shù)立岐山湖·花鄉旅游度假區的戶(hù)外運動(dòng)品牌和臨城文化品牌。

做到品牌人格化，旅游從根本上說(shuō)是一種情感體驗。若旅游品牌能讓旅游者感受到強烈的情感聯(lián)系，品牌競爭力將會(huì )大大增強。人格化的旅游品牌能代表選擇旅游產(chǎn)品的旅游者的想法、追求，容易取得旅游者共鳴，滿(mǎn)足其情感需求。人格化的岐山湖·花鄉旅游度假區品牌，具有淵博內涵、大方性格、開(kāi)放胸懷、脫俗氣質(zhì)，需要在品牌推廣全過(guò)程以感性傳播的手法予以立體呈現。

實(shí)行品牌細節主義，品牌不僅是一個(gè)口號，還包含游客的全部體驗。任何一個(gè)環(huán)節紕漏都會(huì )降低旅游者滿(mǎn)意度，因此要在品牌推廣各個(gè)環(huán)節不折不扣貫徹品牌價(jià)值訴求，如品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品、印刷品質(zhì)精良的宣傳產(chǎn)品、訓練有素的旅游從業(yè)人員、潔凈有序的旅游度假區面貌，安全便捷的旅游環(huán)境。

2、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

加強區域聯(lián)合，整合區域旅游資源，實(shí)施差異化戰略，遵照“資源共享、品牌共塑、客源互換、利益互惠、優(yōu)勢互補”的原則，展開(kāi)與天津、德州、河北其他省內城市聯(lián)合促銷(xiāo)行動(dòng)，與京津冀等周邊省內城市的聯(lián)合促銷(xiāo)行動(dòng)；展開(kāi)與北京市、石家莊、邢臺、邯鄲、保定等為核心市場(chǎng)，一些周邊的城市客源市場(chǎng)聯(lián)合促銷(xiāo)協(xié)作；同時(shí)，開(kāi)展與太原、鄭州、濟南一些周邊城市客源市場(chǎng)及其環(huán)渤海地區等國內主要旅游窗口城市聯(lián)合促銷(xiāo)行動(dòng)，逐步開(kāi)拓入境旅游市場(chǎng)。

3、節事?tīng)I銷(xiāo)

通過(guò)高立意、高參與度的節事活動(dòng)引爆注意力，并主動(dòng)、長(cháng)期拉動(dòng)市場(chǎng)，如面向本地和近程市場(chǎng)，可通過(guò)每月主題活動(dòng)，吸引單位和縣城居民參與，營(yíng)造良好社會(huì )風(fēng)氣的同時(shí)帶動(dòng)人氣；中遠程市場(chǎng)，可通過(guò)年度性節事大賽和論壇等引發(fā)社會(huì )關(guān)注，打造年度節事成為目標市場(chǎng)極具影響力的著(zhù)名節事活動(dòng)。

4、新媒體營(yíng)銷(xiāo)

在網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展勢不可擋的今天，應發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )傳播優(yōu)勢，加大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)力度，創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，建立旅游目的地自己的網(wǎng)站，滿(mǎn)足在線(xiàn)預定等功能；利用手機WIFI、博客、微博、微信、微官網(wǎng)、APP、社交網(wǎng)站、團購網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò )游戲等新媒體開(kāi)展一系列的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如與手機虛擬平臺等新興媒體合作，游客只要通過(guò)智能手機下載旅游客戶(hù)端，就可以享受門(mén)票住宿餐飲等優(yōu)惠?；?dòng)游讓岐山湖·花鄉旅游度假區景點(diǎn)成為傳承岐山湖·花鄉旅游度假區村落文化、邢瓷文化、佛禪文化的基地，也成為年輕人交友、約會(huì )的時(shí)尚地。

5、微旅游營(yíng)銷(xiāo)

2014年全年國內游客36.1億人次，比上年增長(cháng)10.7%，人均出游率近3次；繁瑣的長(cháng)線(xiàn)游規劃讓很多旅游者望而卻步，而旅程短、費用低、可隨時(shí)出發(fā)、不需精心計劃的旅游微時(shí)代正悄然到來(lái)，目前已逐漸成為市民雙休日小長(cháng)假休閑的別樣方式。微旅游通常是利用短暫的空閑時(shí)間到附近放松身心，自助駕車(chē)或者報一個(gè)旅行社的短途旅行團，這種不需要過(guò)多籌備、報名手續簡(jiǎn)單、行程短小的微旅游漸漸成為人們的首選。

在微旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，岐山湖·花鄉旅游度假區應抓住機遇，不? ?豐富自己的產(chǎn)品類(lèi)型，推出相應的微旅游“套餐”，把原來(lái)固定的旅游線(xiàn)路改成組合式、菜單式、可選擇的線(xiàn)路，游客不僅可以選擇門(mén)票加酒店的自駕游，還可以選擇大巴或短途動(dòng)車(chē)加門(mén)票、酒店的半自助旅游方式。同時(shí)岐山湖·花鄉旅游度假區還可以與旅行社、酒店、飯店、客運公司、保險公司等簽訂合作協(xié)議，最大限度的讓利游客，推出微旅游團購，給予食宿上的優(yōu)惠，力求為游客提供最簡(jiǎn)單、便捷的旅游行程，吸引岐山湖·花鄉旅游度假區及京津冀地區的微旅游游客群，豐富游客的周末生活。另外，由于微旅游目的地大多是生態(tài)環(huán)境好的旅游產(chǎn)品，但該群體對周邊環(huán)境及配套設施的要求并不低，因此岐山湖·花鄉旅游度假區應提供高品質(zhì)、個(gè)性化、體驗性強的“微旅游”產(chǎn)品，避免“換湯不換藥”，以獲得市場(chǎng)美譽(yù)度，進(jìn)而引爆人氣、留住人氣。

6、十個(gè)一營(yíng)銷(xiāo)

做好營(yíng)銷(xiāo)十個(gè)一工程：一句好的旅游宣傳口號、一張好的導游圖、一套好的解說(shuō)系統（解說(shuō)牌、門(mén)票、游客服務(wù)中心等）、一本好的旅游手冊、一部好的旅游廣告片、一首好的旅游歌曲、一個(gè)好的旅游徽標、一個(gè)好的旅游吉祥物、一個(gè)好的旅游節慶活動(dòng)、

一個(gè)好的旅游文化演出。

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