導讀：門(mén)票改革的趨勢下，傳統景區應當如何才能走向 繼故宮文創(chuàng )后，景區該如何打造自己的旅游文創(chuàng )？

全域旅游趨勢下，景區景點(diǎn)依然是旅游內容核心，只是相比以往的模式產(chǎn)生了變化，從景點(diǎn)旅游模式走向全域旅游模式，具體要實(shí)現九大轉變： 一是從單一景點(diǎn)景區建設和管理到綜合目的地統籌發(fā)展轉變。破除景點(diǎn)景區內外的體制壁壘和管理圍墻，實(shí)行多規合一，實(shí)行公共服務(wù)一體化，旅游監管全覆蓋，實(shí)現產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與目的地推廣的有效結合。旅游基礎設施和公共服務(wù)建設從景點(diǎn)景區拓展到全域。例如，要從景點(diǎn)景區和城市的旅游廁所革命拓展為景點(diǎn)景區內外、城鄉一體推進(jìn)的全面廁所革命。 二是從門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變。實(shí)行分類(lèi)改革，公益性景區要實(shí)行低價(jià)或免費開(kāi)放，市場(chǎng)性投資開(kāi)發(fā)的景點(diǎn)景區門(mén)票價(jià)格也要限高，遏制景點(diǎn)景區門(mén)票價(jià)格上漲過(guò)快勢頭，打擊亂漲價(jià)和價(jià)格欺詐行為，從旅游過(guò)度依賴(lài)門(mén)票收入的階段走出來(lái)。 三是從導游必須由旅行社委派的封閉式管理體制向導游依法自由有序流動(dòng)的開(kāi)放式管理轉變。實(shí)現導游執業(yè)的法制化和市場(chǎng)化。 四是從粗放低效旅游向精細高效旅游轉變。加大供給側結構性改革，增加有效供給，引導旅游需求，實(shí)現旅游供求的積極平衡。 五是從封閉的旅游自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉變。加大旅游與農業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、商貿、金融、文化、體育、醫藥等產(chǎn)業(yè)的融合力度，形成綜合新產(chǎn)能。 六是從旅游企業(yè)單打獨享到社會(huì )共建共享轉變。充分調動(dòng)各方發(fā)展旅游的積極性，以旅游為導向整合資源，強化企業(yè)社會(huì )責任，推動(dòng)建立旅游發(fā)展共建共享機制。 七是從景點(diǎn)景區圍墻內的“民團式”治安管理、社會(huì )管理向全域旅游依法治理轉變。旅游、公安、工商、物價(jià)、交通等部門(mén)各司其職。 八是從部門(mén)行為向黨政統籌推進(jìn)轉變。形成綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓的局面。 九是從僅是景點(diǎn)景區接待國際游客和狹窄的國際合作向全域接待國際游客、全方位、多層次國際交流合作轉變。最終實(shí)現從小旅游格局向大旅游格局轉變。

與時(shí)俱進(jìn)，打造景區ip。

繼故宮文創(chuàng )后，景區該如何打造自己的旅游文創(chuàng )？

去過(guò)國內很多景點(diǎn)，發(fā)現同質(zhì)化特別嚴重。下面就旅游紀念品談點(diǎn)自己的看法（哈哈，我是比較喜歡買(mǎi)紀念品）。

去過(guò)故宮兩次，比較喜歡故宮。所以故宮相關(guān)的節目也愛(ài)看。有一檔節目叫《上新了故宮》，里面的文創(chuàng )產(chǎn)品產(chǎn)生思路值得其他景區學(xué)習。每期都是先重溫一下這個(gè)景區的歷史，典故，建筑，物品，邀請做設計的從業(yè)人員參與進(jìn)來(lái)，同時(shí)也吸收社會(huì )力量，比如網(wǎng)上征集本期文創(chuàng )方案，最后考慮所有信息后設計一款全新的文創(chuàng )產(chǎn)品，會(huì )把當地特色，歷史含進(jìn)去，這樣的文創(chuàng )產(chǎn)品就有了自己的特色，也就避免了雷同。

還有，景區紀念品可以學(xué)習玩具領(lǐng)域。因為家里有小孩，她比較喜歡買(mǎi)玩具，各種貼畫(huà)，小物品，文具，發(fā)現玩具領(lǐng)域創(chuàng )新很贊，推陳出新也快，有些東西，創(chuàng )意都是出人意料的。

紀念品雖然不大，但是也是景區旅游的一個(gè)延伸，而且有創(chuàng )意有特色的紀念品大家也是愿意買(mǎi)單的。畢竟旅游時(shí)心情放松，有消費的預期，這樣一來(lái)也增加景區收入，可以促成雙贏(yíng)。

網(wǎng)絡(luò )上有一個(gè)段子，說(shuō)所有的景區紀念品全部來(lái)自義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)，雖然這個(gè)說(shuō)法比較夸張，但是也反映出我國景區紀念品的同質(zhì)化現象非常嚴重。我覺(jué)得作為景區，要結合自己的特色，打造第一無(wú)二的紀念品。

一件特色鮮明，品質(zhì)優(yōu)良的景區紀念品還是非常有價(jià)值的，于游客，既是自己旅途中的一個(gè)見(jiàn)證，也有一定得實(shí)用價(jià)值；于景區，既能增加收入，也能收到一定得宣傳? ?果。

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