您好！這個(gè)問(wèn)題很復雜，廣義的狹義的兩說(shuō)呢?！懊浇椤笔侵甘闺p方發(fā)生關(guān)系的人或事物。廣義的“媒介”，不僅在人類(lèi)的日常生活中時(shí)有所聞(如“蚊蟲(chóng)是傳播疾病的媒介”，“繡球是傳遞愛(ài)情的媒介”等)，就是在傳播學(xué)著(zhù)作中也屢見(jiàn)不鮮。在麥克盧漢(M．MeLuhan，1964)的筆下，媒介即萬(wàn)物，萬(wàn)物皆媒介，而所有媒介都可以與人體發(fā)生某種聯(lián)系，如石斧是手的延伸，車(chē)輪是腳的延伸，書(shū)籍是眼的延伸，廣播是耳的延伸，衣服是皮膚的延伸……。媒介無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在。凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。 即使在狹義的層面上，人們對“媒介”的理解和運用也是各不相同和相當混亂的。有時(shí)它與符號混淆：“媒介是指承載并傳遞信息的物理形式，包括物質(zhì)實(shí)體和物理能。前者如文字、各種印刷品、記號、有象征意義的物體、信息傳播器材等；后者如聲波、光、電波等?！? 所以，首先對于媒介的概念，必須予以澄清和定位。 浙江大學(xué)新聞傳媒學(xué)院教授邵培仁則認為，媒介，就是指“介于傳播者與受傳者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實(shí)體”，它包括書(shū)籍、報紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò )等及其生產(chǎn)、傳播機構。 從現在人們的觀(guān)念上，媒介組織就是上述物質(zhì)實(shí)體的操作單位。 從中國目前情況，這些組織是不允許民間隨便設立的（只有注冊網(wǎng)站，現在也管理嚴格起來(lái)），因為它屬于上層建筑領(lǐng)域，思想領(lǐng)域，對這個(gè)一貫抓得很緊。 您問(wèn)它的結構，大體講都是黨委領(lǐng)導下的分工負責制。臺長(cháng)、廠(chǎng)長(cháng)、總編負責全面業(yè)務(wù)工作。新聞媒體類(lèi)媒介組織結構一般主要設置（不包括黨委工作部門(mén)，只說(shuō)業(yè)務(wù)部門(mén)）：總編室，財務(wù)室，新聞部，記者部（較大媒體有駐外記者站的）、通聯(lián)部，城經(jīng)部，農經(jīng)部，理論部，副刊部，影像部等

　　傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國圖書(shū)館協(xié)會(huì )的《戰后公共圖書(shū)館的準則》一書(shū)中首次使用作為術(shù)語(yǔ)，現在已成為各種傳播工具的總稱(chēng)，如電影、電視、廣播、印刷品(書(shū)刊、雜志、報紙)、計算機和計算機網(wǎng)絡(luò )等均屬于媒體?！　∶浇?，這個(gè)傳播學(xué)最基本的概念，現在顯得很含混。大部分解釋閃爍其詞，比如，按照過(guò)去傳播學(xué)的解釋?zhuān)瑘笊缡敲浇?，報紙也是媒介；電視臺是媒介，電視機也是媒介。但是，報社、電視臺又作為傳播者，到底哪個(gè)是媒介呢？看來(lái)，媒介的概念有必要重新定義?！　∽詮睦鬼f爾的“五W模式”把傳播學(xué)研究劃分為五大范疇：傳播者、傳播內容、傳播渠道（媒介）、受眾、效果，媒介就成為傳播學(xué)研究的基本對象。但拉斯韋爾的觀(guān)點(diǎn)也受到質(zhì)疑并被多次修正，其問(wèn)題主要表現在：這種模式的線(xiàn)性結構沒(méi)有反映出傳播的反饋和信息的循環(huán)，沒(méi)有反映出媒介的變化?！　∵@是一個(gè)復雜系統，是一個(gè)完整結構。用“木桶理論”比喻，這個(gè)結構需要12塊“木板”，即：觀(guān)念、市場(chǎng)、定位；資金、團隊、機制；產(chǎn)品、發(fā)行、廣告；博弈、公關(guān)、品牌。這些木板又分屬于四個(gè)子系統，即：決策系統、保障系統、 操操作系統和拓展系統。箍緊這些“木板”需要三個(gè)“圓環(huán)”，即企業(yè)建設的三大問(wèn)題：戰略選擇、制度安排和文化塑造。同時(shí)，要有“桶底”，即完備的市場(chǎng)化契約；要有“提手”，即團隊的領(lǐng)導力和執行力。這可以作為衡量媒體創(chuàng )新能否成功的一個(gè)參照模型?！? ?現在從這些板塊中可以抽出幾塊來(lái)加以闡述:　　如在這些組合要素中，<1>政府在媒介優(yōu)化系統中的作用就是，建立相應的中介機構，構建企業(yè)制度，完善基礎設施，最終達到促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)系統創(chuàng )新之目的。其實(shí)質(zhì)就是處理好政府與企業(yè)、政府與市場(chǎng)、政府與研究機構和大學(xué)、政府與中介機構的關(guān)系。<2>媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要大批懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂宣傳業(yè)務(wù)的職業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)家。他們具有令人敬仰的人格力量，擁有系統的知識結構，具備獨特的個(gè)性特質(zhì)和綜合的能力素質(zhì)，能以系統思想審視現代媒介。<3>產(chǎn)品創(chuàng )新。產(chǎn)品(服務(wù))創(chuàng )新是技術(shù)創(chuàng )新的載體和實(shí)現形式，也是企業(yè)創(chuàng )新的目標。從單個(gè)項目看，它表現為產(chǎn)品某項技術(shù)經(jīng)濟參數質(zhì)和量的突破與提高，包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和老產(chǎn)品改進(jìn);從整體考察，它貫穿產(chǎn)品構思、設計、試制、營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，是功能創(chuàng )新、形式創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新多維交織的組合創(chuàng )新―即創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )系統。新聞產(chǎn)品是特殊產(chǎn)品，在市場(chǎng)消費中才能實(shí)現自身價(jià)值，但可以肯定，只有是消費者認為有價(jià)值的內容，才會(huì )有市場(chǎng)。所以各媒介應不斷創(chuàng )新自己的內容，開(kāi)拓并占領(lǐng)市場(chǎng)。

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