導讀：文化旅游，特色小鎮市場(chǎng)火爆，規劃設計如何創(chuàng ) 發(fā)展旅游小鎮，如何策劃很重要

特色，本身即是由創(chuàng )新而生，無(wú)論是先天的條件特色稟賦，亦或是發(fā)展過(guò)程中逐漸顯現挖掘出的特色方向，在小鎮成長(cháng)的過(guò)程中，都離不開(kāi)持續創(chuàng )新的思維引領(lǐng)和理念堅持。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院規劃師指出，不是每一次創(chuàng )新都會(huì )開(kāi)出美麗的花，唯有堅持市場(chǎng)化的商業(yè)邏輯去構建小鎮區域經(jīng)濟的生態(tài)系統，才有可能在特色創(chuàng )新之路上走的更遠。能夠定位于文旅休閑方向的小鎮或多或少都有著(zhù)自身較為明顯的特點(diǎn)，要么環(huán)境優(yōu)美，要么文化璀璨，要么產(chǎn)業(yè)突出，要么區位重要…其中，有一些“特點(diǎn)”可以成為支撐小鎮、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色主題，也有一些局部的或片段的“特點(diǎn)”卻不能直接轉化為主題。這就需要前期的分析論證從更大區域視角、更廣闊產(chǎn)業(yè)范疇、更前沿的市場(chǎng)理解等多個(gè)角度建立跨界的結合，選擇與“特點(diǎn)”相匹配的一個(gè)“方向”進(jìn)行整合，這絕對不是1+1的數學(xué)計算，而是兩種要素的化學(xué)反應，不僅彰顯優(yōu)勢，更能捕捉機會(huì )，把局部的“特點(diǎn)”通過(guò)產(chǎn)業(yè)的體系放大成為小鎮的“特色”。

發(fā)展旅游小鎮，如何策劃很重要

旅游小鎮在進(jìn)行品牌定位策劃的時(shí)候可以先咨詢(xún)一下?tīng)I銷(xiāo)策劃公司，了解一下策劃活動(dòng)可以從哪些方面開(kāi)展，怎樣才能達到更好的效果，這樣才能采取具體的措施。而且進(jìn)行品牌包裝策劃還有很多技巧是比較適合這些旅游小鎮的，下面我們來(lái)了解一下吧！1、優(yōu)先保護和改造小鎮風(fēng)貌。由于每個(gè)旅游小鎮都經(jīng)歷了不同的經(jīng)濟發(fā)展階段，有的小鎮已經(jīng)遺失了一些重要的歷史風(fēng)貌，所以，為了給旅游者一個(gè)正面的旅游形象，首先應該加大對小鎮的風(fēng)貌改造和保護。對于具有特色的傳統民居和古建筑和重要歷史遺跡，應該通過(guò)各種措施加以保護，以免被破壞，對于已有破壞性的小鎮應該實(shí)行搶救性保護。并加以重點(diǎn)改造，尤其是街道、兩旁的建筑立面和一些重點(diǎn)的文化遺跡應盡快保護、修葺。同時(shí)鼓勵調動(dòng)全鎮做好小鎮的旅游景觀(guān)和環(huán)境保護。2、積極改善配套設施。配套設施包括基礎配套和接待配套?；A配套方面：盡快打通與中心城市和省會(huì )城市的外部交通。小鎮實(shí)現“五線(xiàn)”入地工程，積極完成街巷道路的復古和硬化，健全完善“吃、住、行、游、購、娛”六大要素體系。接待配套方面：加強適量的賓館設施建設，重點(diǎn)打造客棧、家庭旅館、民俗旅館和主題特色旅游的服務(wù)檔次和水準。逐步形成高中低檔結合的接待能力。整個(gè)小鎮的旅游景觀(guān)、服務(wù)水平爭取達到4A景區的標準。3、大力挖掘資源價(jià)值。資源的價(jià)值不等于旅游的價(jià)值，旅游的價(jià)值不等于市場(chǎng)的價(jià)值，所以小鎮的旅游資源如何從資源的價(jià)值實(shí)現旅游、市場(chǎng)的價(jià)值。必須從小鎮已有的自然資源和文化資源展開(kāi)。自然資源方面如何加以歸類(lèi)、整理、提升、包裝。文化資源方面：在保護歷史文化得到傳承的同時(shí)，以旅游市場(chǎng)的角度，從已有的文化實(shí)體景觀(guān)、民俗文化活動(dòng)、精神文化、旅游工藝品等四個(gè)角度加以挖掘。最終依托資源、緊靠市場(chǎng)打造適銷(xiāo)對路的旅游產(chǎn)品。4、快速確立主題形象。主題形象是小鎮發(fā)展的核心定位。所以，在小鎮的規劃發(fā)展的初期，就應該快速確立有鮮明特色的主題形象。這也為小鎮發(fā)展成熟期的品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng )造基礎。因為只有主題形象的小鎮才能夠形成吸引力，產(chǎn)生差異性，增強競爭力。5、核心啟動(dòng)主體工程和重點(diǎn)打造游憩方式(項目策劃)。小鎮的發(fā)展是一個(gè)系統的工程，其發(fā)展目標也不可能一蹴而就。必須是一個(gè)分階段實(shí)施的工程，從目前全國旅游城鎮發(fā)展的情況來(lái)看，大體經(jīng)歷了基礎配套——旅游產(chǎn)品—? ?市場(chǎng)突破等三個(gè)階段，那么在旅游小鎮的發(fā)展過(guò)程中，尤其是在旅游開(kāi)發(fā)的初期過(guò)程中如何找到關(guān)鍵的突破口就顯得尤為重要。6、大力推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。有了資源和產(chǎn)品，剩下的就是營(yíng)銷(xiāo)和推廣了。從資源到市場(chǎng)到產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)，是一件旅游產(chǎn)品從加工到渠道到銷(xiāo)售的實(shí)現全過(guò)程。這件產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現，也需要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)實(shí)現，盡管旅游營(yíng)銷(xiāo)的方式多種多樣，但是我們認為：首先應該根據自己的產(chǎn)品和游客的偏好來(lái)細分市場(chǎng)，在旅游小鎮的運營(yíng)過(guò)程中，可以通過(guò)重大節慶活動(dòng)和名人營(yíng)銷(xiāo)以及通過(guò)旅行社等中間商來(lái)迅速捕捉市場(chǎng)眼球，打開(kāi)市場(chǎng)。同時(shí)，合理運用同區域聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)來(lái)擴大自己的影響力?，F在的旅游小鎮越來(lái)越多，要想吸引更多消費者的到來(lái)，那么擁有屬于自己的特色是非常重要的，這樣可以通過(guò)推廣、策劃來(lái)提升旅游小鎮的名氣，增加它的知名度和影響力，這樣會(huì )帶動(dòng)旅游小鎮向更好的方向發(fā)展。

要發(fā)展這一類(lèi)的旅游小鎮，首先要有一個(gè)好的策劃。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，旅游小鎮的開(kāi)發(fā)作為一個(gè)項目，要充分立足自身條件，但不拘泥于周邊，從宏觀(guān)的角度尋求旅游小鎮的總體定位、市場(chǎng)定位和形象定位。首先，確定旅游小鎮的總體定位，既要“站得高”，又要“能落地”。深入分析小鎮的自然、生態(tài)、景觀(guān)、民俗、文化等資源，尤其是民俗和文化方面需要深入挖掘，找到旅游小鎮不同于其他項目的特色，差異化發(fā)展，避免與周邊旅游項目的同質(zhì)化競爭。其次，根據旅游小鎮的總體定位，層次化確定旅游產(chǎn)品的結構，哪些產(chǎn)品是面向高端客戶(hù)群，哪些產(chǎn)品是面向大眾客戶(hù)群;確定核心旅游產(chǎn)品、盈利性的旅游產(chǎn)品、配套性的旅游產(chǎn)品和引爆性的旅游產(chǎn)品等。

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