在2019年時(shí)，國家頒布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，文件中提出大力積極引導競賽觀(guān)賞型消費、優(yōu)化體育消費環(huán)境、出臺鼓勵體育消費政策、開(kāi)展相關(guān)體育消費試點(diǎn)等相關(guān)意見(jiàn)。

“十四五”時(shí)期經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展目標中提出不僅經(jīng)濟質(zhì)量效益得到提升，而且要實(shí)現經(jīng)濟健康持續發(fā)展。受新冠肺炎疫情的影響，人們的消費觀(guān)念漸漸轉變，居民對體育消費的需求在心理方面與現實(shí)生活方面得以升級。而體育消費是新時(shí)代推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要著(zhù)力點(diǎn)，更是促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)、體育旅游業(yè)發(fā)展的源泉。

根據蘇寧PP體育大數據顯示，截至2021年1月5日，相關(guān)健身器械例如跑步機、運動(dòng)服裝、跑步鞋等物品銷(xiāo)售增幅TOP5，同比增長(cháng)280.6%、170%。另外，從全球體育產(chǎn)業(yè)增長(cháng)率情況看，2019～2021年亞洲地區體育產(chǎn)業(yè)平均增長(cháng)率為7.9%，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展潛力大。以歐洲為例，歐洲體育產(chǎn)業(yè)躋身國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)前十，體育旅游已經(jīng)成為了整個(gè)歐洲體育消費增長(cháng)最快的領(lǐng)域之一。

受新冠肺炎疫情影響，人們在心理、精神方面遭受?chē)乐貨_擊，對生活態(tài)度、生活方式、生活品質(zhì)方面得以反思，進(jìn)而引發(fā)對“健康”一詞的深度覺(jué)醒，人們對有關(guān)于“健康”的消費動(dòng)機得到提高，與健康有關(guān)的消費越來(lái)越多，對比傳統的旅游來(lái)說(shuō)，現代流行的滑雪、漂流、登山、戶(hù)外徒步等健身娛樂(lè )型體育旅游能夠更加適合體育旅游愛(ài)好者對健康的需要，能夠表達人們追求健康的心理需求。

另外，這些流行的健身娛樂(lè )型體育旅游項目需要掌握一定的運動(dòng)技能，能夠在給體育旅游者帶來(lái)強烈體驗感娛樂(lè )感的同時(shí)，還能夠掌握一定的運動(dòng)技能，使人們獲得成就感，并且滿(mǎn)足個(gè)性化、多元化的體育旅游需求。在未來(lái)，健身娛樂(lè )型將逐漸成為更多人的生活方式。

2019年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì )為契機大力發(fā)展冰雪運動(dòng)的意見(jiàn)》，文件中提出的目標是：力爭到2022年，我國冰雪運動(dòng)發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數大幅增加，冰雪運動(dòng)影響力更加廣泛；冰雪運動(dòng)競技水平明顯提高，在2022年北京冬奧會(huì )上實(shí)現全項目參賽，冰上項目上臺階、雪上項目有突破，取得我國冬奧會(huì )參賽史上最好成績(jì)；冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規模明顯擴大，結構不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。

以冰雪運動(dòng)中的滑雪運動(dòng)為例，相關(guān)研究發(fā)現，沉浸在滑雪運動(dòng)中的消費者會(huì )產(chǎn)生滑雪成癮的心理表現，進(jìn)而可以引發(fā)群體性滑雪消費，為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內在動(dòng)力，可持續推進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在2022年北京冬奧會(huì )的刺激下，國民對冰雪運動(dòng)的認知程度加強，通過(guò)對冰雪運動(dòng)的正相關(guān)刺激對體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生重要的發(fā)展機遇。

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